Como divulgar sua clínica no Google?

Os tempos mudaram, e hoje, até mesmo para praticar medicina, precisamos aprender marketing. Antigamente, os médicos eram conhecidos pelo boca a boca. Muitos deles iniciavam atendendo nos planos de saúde mais famosos e depois de conquistados os pacientes, passavam a atender particular. 

Hoje, já existem diversos médicos que estão nas redes sociais divulgando o seu conhecimento. Seja para utilizar isso como marketing ou até mesmo para ajudar a população a conseguir informações mais relevantes sobre saúde e medicina. 

Mas, independente das redes sociais, existe um lugar que todos os médicos e clínicas deveriam estar: o Google. 

Porque aparecer no Google

56% da população pesquisa algo no Google antes de tomar uma decisão. Essa decisão pode ser desde comprar algum produto até comer em algum lugar e passar pela decisão de qual médico agendar uma consulta. 

Hoje já temos alguns sites especializados em dar alguns feedbacks sobre médicos, mas ainda assim, a grande maioria das pessoas procura pelo médico no Google para depois chegar até esses sites e coletar os feedbacks. 

Nesses sites, você precisa fazer seu cadastro e seguir uma série de regras. Muitas vezes essas regras também incluem o pagamento de alguma mensalidade, para depois conseguir que os seus possíveis pacientes cheguem até o site para depois talvez chegar até você, isso se eles não esbarrar em algum outro médico no meio do caminho e acabar decidindo marcar com ele. 

Já se você está bem posicionado no Google todo esse caminho é encurtado. O paciente procura pela sua especialidade mais a cidade ou bairro e o Google dá uma lista de médicos. Se você estiver entre os primeiros, com certeza você conseguirá muitos leads para transformar em pacientes. 

Antes de continuarmos esse texto, vamos explicar o que é lead, uma vez que é um termo bem técnico no marketing e que pode trazer muitas dúvidas. 

O lead é o potencial cliente que deixou o e-mail ou telefone em um formulário de contato ou que entrou em contato com o consultório de alguma maneira. 

Depois de captado o lead, você tem a oportunidade de entrar em contato com ele novamente para depois tentar transformá-lo em cliente. 

Como aparecer no Google? 

Agora que você já sabe o quanto é importante aparecer no Google, está na hora de falarmos sobre como conseguir divulgar a sua clínica lá. 

Através do Google Meu Negócio

A grande maioria das clínicas atende de forma local, ou seja, a grande maioria dos pacientes é da região ou da cidade onde a clínica está. Sendo assim, você pode investir os seus esforços no Google Meu Negócio, que é o tipo de resultado que aparece quando você faz buscas como “Médico Neurologista em São Paulo”. 

O que o Google vai te trazer como resultado são diversas clínicas de médicos neurologistas que estão cadastrados ali. Esses resultados aparecem organizados tanto pela localização que a pessoa que está fazendo a busca está, ou seja, as clínicas mais próximas, quanto pelas clínicas que o Google acha que são mais relevantes e que estão próximas. 

Para se tornar relevante é importante fazer o cadastro completo, inclusive com fotos. Sempre que possível também é interessante pedir para os pacientes fazerem avaliações a respeito da clínica, o que também conta na hora de aparecer na frente das outras clínicas. 

Tráfego pago

Outra forma de divulgar sua clínica no Google é através do Tráfego pago. Existem diversas empresas que oferecem serviços de tráfego pago e que podem te ajudar com isso. 

O tráfego pago consiste basicamente em pagar para que o Google mostre a sua clínica como resultado quando alguém busca pela especialidade médica que vocês oferecem. 

Claro que é importante fazer as segmentações corretas, para evitar por exemplo que o seu anúncio apareça para pessoas do Rio Grande do Sul se você só atende em São Paulo. 

Para garantir que o tráfego pago está sendo bem feito, é importante que você contrate um bom especialista, afinal, se for mal feito, você pode perder mais dinheiro do que ganhar. 

Tráfego Orgânico

Outra forma de divulgar a sua clínica no Google é através do tráfego orgânico. Para conseguir bons resultados, o ideal é que você tenha um site bem feito, com uma boa otimização SEO nele e que você se preocupe em mantê-lo sempre atualizado. 

Para conseguir bons resultados de tráfego orgânico, também é importante contar com um bom profissional.

Como o tráfego orgânico normalmente é mais concorrido, já que muitas vezes outras clínicas também estão disputando o mesmo espaço que você, é importante ter em mente que o trabalho é mais de longo prazo, mas que com certeza vai valer a pena, uma vez que os esforços de tráfego orgânico costumam trazer um Custo por Lead 95% mais baratos do que o tráfego pago. 

Mas, não é por isso que quando você tiver resultados com o tráfego orgânico você deve parar de fazer tráfego pago. O ideal é que esses esforços de marketing sejam contínuos, sempre buscando captar mais pacientes e estar sempre com a agenda lotada.